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Lundi 13 février 2006

Et voila, je me lance dans l'univers infini de la "blogosphere"........"blogosphere".......il est flippant ce mot un peu....on dirait un monde lointain inventé pour le 268e épisode de Stargate SG1. Au premier abord, on saisit pas trop ce qui peut se cacher cerrière ce mot....hmmmm blogosphere??.....c'est quoi, une forme de Matrice avec plein de gens pianotant sur le clavier, tous habillés comme Néo, avec des longs manteaux, des lunettes de soleil trop classe.....attendez je regarde.....et non pourtant ces gens ont l'air bien normaux.

Alors la blogosphere c'est quoi? On peut dire que c'est un formidable outil de communication, un outil pour partager et diffuser les connaissances, et pour en générer de nouvelles. Pour citer Benoit Desavoye, on assiste à une "réappropriation du web par les internautes qui deviennent autant des producteurs que consommateurs d'informations" (Les blogs - Nouveau média pour tous). En ce sens, le blog permet de réfléchir ensemble sur différents sujets, il permet de centraliser des informations, de faciliter la collaboration......le blog est un outil de réflexion formidable!!et c'est ce qui m'a incité à ouvrir le mien. Alors vous allez me dire, c'est bien beau gaillard, mais ton blog c'est pour quoi?

Mon objectif est de mettre en place un blog parlant des blogs, de ce qu’on en fait, de ce qu’on en dit, de ce qu’on écrit à ce sujet ; voilà la modeste ambition de ma démarche. Je réalise actuellement un mémoire de recherche sur l’instrumentalisation des blogs dans les sphères médiatiques, politiques et commerciales. Vaste sujet, pour un mémoire, qui n’en est qu’à ses balbutiements et la problématique sera recentrée au fur et à mesure de mon avancée dans mes travaux.

 Néanmoins, ce thème me parait particulièrement intéressant à aborder au travers d’un blog.  Suivre l’actualité du blogging, essayer de comprendre les nouvelles tendances d’utilisation  des blogs, réfléchir aux conséquences du blogging sur le marketing commercial et politique, sur le processus médiatique de l’information, tant de sujets passionnants sur lesquels il serait intéressant de partager les points de vue !  

 Enfin, ultime ambition de ce blog : créer un réel lieu de collaboration entre les étudiants travaillant sur ce sujet ( et au vue des mes recherches, nous sommes nombreux ) afin d’une part de ne pas éparpiller les efforts, et d’autre part de mettre à la disposition de tous les études de ceux qui le souhaitent. Personnellement, je mettrai sur ce blog les avancées de mes réflexions liées à mon mémoire (j’ai crée une catégorie spécifique). Quand on parle d’instrumentalisation des blogs, il m’apparaît indiqué d’essayer d’utiliser ce média comme forme de collaboration et de centralisation de la connaissance générée par nos travaux. Edgar Morin disait de la culture qu’elle « relie les savoirs et les féconde ». A terme, le blogging sera la forme de diffusion des connaissances la plus aboutie. 

Par Jérôme
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Mercredi 15 février 2006

Il y a une dizaine d’années, un nouveau métier est apparu au sein des agences de communication américaine: le planner stratégique. Non, cette fonction n’était pas celle des Bob Marley « en herbe », pour qui fumer des joints était la stratégie pour réussir à planer. Non, cette fonction avait pour ambition de mettre en place une veille stratégique propre à connecter les stratèges de la communication avec les tendances de consommation à chaque marché. Le planner stratégique devenait ainsi la plaque tournante des agences de communication, assurant la cohérence des stratégies de marque avec les tendances de la société. (plus d’info : planner stratégique )

 

Et voilà qu’aujourd’hui, je vois cet article du JournalduNet faisant état d’une tendance nouvelle des web agency : l’élaboration d’un réseau de blogueurs confirmés afin de proposer à sa clientèle des compétences de conseil en gestion de marques sur le net. Des blogueurs consacrés professionnel et expert en stratégie de marques…..ne serait ce pas là une nouvelle espèce de planner stratégique….le blogueur stratégique ? Le mot est lâché, et voilà l’illustration de la dimension qu’est entrain de prendre les blogs aux yeux des entreprises. Le blog n’est plus un simple média de communication « à la mode », c’est un média à part entière, reconnu, dont les entreprises respectent les subtilités, les tendances, et ont l’intelligence de faire appel à des pros du blogging pour que ces derniers participent à l’élaboration de la stratégie….. « des blogs marques ». La porte ouverte à un métier qui pourrait avoir bien des charmes !

Par Jérôme
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Lundi 27 février 2006
Il semble que nous, étudiants, ne soyons pas les seuls à nous intéresser aux blogs! En l'espace de quatre mois, une multitude d'ouvrages sur ce sujet a déjà vu le jour. Trois d'entre eux ont retenu mon attention.

Blogosphère: Best of Blogs, de Peter Kuhns et Adrienne Crew:  un ouvrage qui semble surfer sur  la vague "blog" et qui propose un classement des meilleurs blogs du moment selon leur thématique. " Blogosphere will help you find the greatest voices in the blogging universe ". A mes yeux, cet ouvrage illustre bien le fait que le blog est devenu un médium à part entière, dont l'un des principaux enjeux aujourd'hui est la quête de l'audimat, pour obtenir plus d'influence.  Conquérir le public néophyte, voilà probablement l'objectif des blogs figurant dans cet ouvrage. Je ne pense que ce soit un ouvrage intéressant de par son contenu, mais qui mériterait d'être étudié.

Blog Marketing: The Revolutionary New Way to Increase Sales, Build Your Brand, and Get Exceptional Results, de Jeremy Wright : un ouvrage dont le principal but est de montrer comment utiliser les blogs pour créer un lien de communication directe avec le consommateur, comment augmenter sa notoriété....un ouvrage a vocation essentiellement marketing, qui semble assez intéressant.

Blog!: How the Newest Media Revolution is Changing Politics, Business, and Culture:  de David Kline, Dan Burstein,  Arne  de Keijzer. Je viens de le commander, et il me semble particulièrement intéressant.  Il étudie l'influence de ce média sur le monde culturel, pilitique et commercial, et  la guerre de pouvoirs qui se déroule autour de ce nouveau médium.

Par Jérôme
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Vendredi 3 mars 2006

Voilà une adaption assez pertinente des 4P du Marketing Mix, dont je vous rappelle rapidement les quatre éléments:

  • Product : le produit, ce qu'il fait, ce qu'il apporte...
  • Price : le prix
  • Place : le circuit de distribution, le lieu de vente
  • Promotion : la communication qui ne se limite surtout pas à la publicité mais englobe aussi la mise en valeur du produit, la notoriété, le marketing direct, les relations publiques....

Steve Rubel l'a adapté aux blogs et propose une version spécifique. Ainsi, les 4P du marketing des blogs sont:

  • Passion : généralement, on crée un blogue pour parler de quelque chose qui nous passionne, qui nous tient à coeur. L'expérience montre cependant qu'au fur et à mesure que l'on blogue on a tendance à élargir le nombre de sujets couverts. Le blog doit ainsi faire état d'une envie d'écrire, sinon il sera jugé artificiel (problématique principale des "blogs marques" et des blogs commerciaux. )
  • Purposeful : pour qui et pour quoi vous bloguez
  • Present : être à l'écoute de l'actualité médiatique mais aussi à celle de son blog. Il faut rédiger régulièrement, et répondre aux commentaires, car un blog est avant tout interactif. Le blog peut être un excellent outil de veille (surtout face aux problématiques de buzz) et apparait comme un bon outil de gestion de crise.
  • Positional : prendre position et s'y tenir. Il faut être naturel, un blog qui sonne faux ne marchera pas. (cf cas Vichy)

Une approche assez intéressante, qui donne à réfléchir en tout cas. A développer, dans un mémoire pourquoi pas!!! ;)

Par Jérôme
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Mardi 7 mars 2006
Radio France a lancé le lundi 6 Mars une vaste campagne de publicité plurimédia (qui se prolongera jusqu'au 19 Mars) pour promouvoir sa nouvelle offre de Podcast. Jusque là, rien d'extraordinaire, la campagne se décline en presse écrite (20 minutes) et sur Internet, sur des sites tels que Telerama, Le Monde, les Inrockuptibles, Libération.....et sur un blog, celui de Loïc LeMeur. La publicité est visible via les flux RSS et un billet dédié: un publi-rédac.

Une telle démarche n'est pas nouvelle puisque Pointblog avait déjà expérimenté un concept publicitaire similaire pour Audi. Néanmoins, le fait que cette publicité ait été publiée sous forme de billet sur un site aussi populaire et dont l'auteur est si "emblématique" de la blogosphère a entraîné de nombreuses réactions, critiquant notamment le fait que l'on ne puisse pas déposer de commentaires sur ce publi-rédac, empêchant ainsi toute forme d'interactivité et de buzz.

Le fait que la publicité soit incorporée au contenu rédactionnel amène à se poser plusieurs questions: n'y a t-il pas un risque de confusion entre information et publicité? L'auteur ne risque t'il pas de connaître une perte de crédibilité face à ce procédé? Le blog, outil de buzz par excellence, est il adapté à un format de pub traditionnel? Est-il intéressant pour une entreprise de communiquer de cette manière?

Pour ma part, ce qui me gêne ici, à la différence de la campagne Audi sur Pointblog, c'est que ce soit un média d'information qui communique sur son nouveau produit dans un blog influent de la blogosphère. Je trouve cela dommageable dans le sens où j'ai l'impression que la guerre d'influence ,dont je parlais dans un précédent billet, entre les médias classiques et nouveaux médias, semblent s'accéler et prend un tournant à la fois normal et inatendu. Normal, car comme toute forme de média, il est justifié que la publicité s'y glisse. Inattendu, car je pensais qu'elle se serait développée par l'intermédiaire des hébergeurs, et non pas directement par la ligne éditoriale de l'auteur. En gardant un tel format de publi-rédac où il est impossible d'interagir, je doute à la fois de l'efficacité de ces campagnes en nombre de clicks, et à la fois du bénéfice qu'en retirera l'auteur. La véritable question restant tout de même: comment la blogosphère réagira si cette pratique se répand?
Par Jérôme
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