Fiche de lecture n°1: "Blog: how the newest media revolution is changing politics, business, and culture" Chapitre 1

Blog et Politique

Dans cette partie, l’auteur étudie l’impact des blogs sur la société américaine, que ce soit auprès des citoyens, que vis à vis des grands médias. La société américaine a rapidement reconnu l’importance du phénomène des blogs. Ainsi, certains événements tragiques comme le 11 septembre ou la guerre en Irak, ont participé à démocratiser et crédibiliser ce nouveau média. Ainsi, ils ont rapidement trouvé une légitimité au sein de la sphère politique, et le « Time Magazine » déclarait lors des primaires de 2004, que les blogs à dimension politique étaient devenus « a genuine alternative to mainstream news outlets, a shadow media empire that is rivaling networks and newspaper  in power and influence ».

Selon l’organisme « Pew Research Center » les USA comptaient, en novembre 2004, 33 millions de lecteurs de blogs dont 11 millions se déclaraient être lecteurs de blogs à dimension politique. Ainsi, cette étude conclue que « political blogshave become a vital source of news and opinion for millions of Americans and an alternative to traditional newspaper and television »

L’auteur explique cette tendance par deux phénomènes:   

- perte de confiance des américains en leur média --> l'étude du Pew Research Center montre que 45% des américains disent ne pas croire ce qu’ils lisent dans les journaux quotidiens.

            - rejet de l’agenda journalistique par les américains à dans leur ouvrage intitulé The emergence of American Political Issues, Maxwell McComb et Donald Shaw déclare: “the masse media may not be successful in telling us what to think, but they are stunningly succesfull in telling what to think about”

Les blogs à dimension politique se sont ainsi positionnés comme des portes parole de ce rejet de l’agenda journalistique proposé par les grands médias de masse. Mais l'auteur souligne que les blogs se sont également positionnés sur un nouveau créneau : les blogs citoyens-journalistes. En effet, le potentiel journalistique des blogs est très puissant, et fut entre autre mis en exergue par l’affaire Rathergate. Dès lors, les blogs sont devenus un moyen de révélations de scoops, supplantant ainsi les médias traditionnels.

Blogs et hommes politiques : 

L’auteur s’appuie sur l’exemple de la campagne de Howard Dean, réalisé par Joe Trippi .

La campagne de Howard Dean :

Le lancement de la campagne de Dean s'est fait via la plate-forme de rendez-vous Meetup.com. Cette plate-forme permet aux internautes d'organiser leur rencontre géographique sur une thématique. La thématique de Dean n'était autre que le militantisme autour de sa campagne. Les supporters pouvaient ainsi facilement se retrouver et organiser leur rendez-vous pour soutenir leur candidat. Pour le gouverneur du Vermont, ce fut l'occasion de monter des comités de soutien à moindre frais et très rapidement dans tous les Etats. Aujourd'hui le groupe Dean 2004 sur Meetup.com ne rassemble pas moins de 43.000 personnes qui peuvent être contactées, voire mobilisées, très rapidement pour un coût dérisoire.

La deuxième étape a été franchie à la mi-mars 2003. Howard, cédant à la dernière grande tendance du Net, a ouvert son weblog officiel qui se présente comme un journal quotidien de la campagne. Au delà du fait de participer au dernier phénomène de mode sur le Net, il est possible de constater que l'utilisation d'un weblog en pleine campagne de primaires présente plusieurs intérêts.

Personnalisation : En premier lieu, cela permet de franchir un niveau supérieur par rapport au site web dans la personnalisation indispensable à toute bonne campagne présidentielle. L'internaute se retrouve sur le journal (" intime ") de campagne du candidat.

Humanisation : Ensuite, un weblog peut servir l'objectif essentiel d'une campagne présidentielle moderne : humaniser le candidat.

Liaison : Le weblog permet une interaction avec les sympathisants à « the blogosphere was where we got ideas, feedback, support, money, everything a campaign needs to live ». La réelle valeur ajoutée du blog ne porte pas sur la puissance du discours, mais sur le buzz que génére ce discours.

Dans une interview publiée dans cet ouvrage, Joe Trippi explique le succès du blog de Howard Dean par un contexte particulier inhérent à la presse américaine : « a lot of people distrust the mainstream media ». Aussi, « millions of people started looking for information somewhere else, and the place they started to find it was in blog ». La campagne de Dean a surfé sur ce phénomène d’anti-conformisme, et a été propulsé comme l’espace représentatif de cette tendance.

La force de la campagne de Dean fut de tenter de construire une campagne « populaire » (grassroot) sur le net, et ne plus seulement considérer ce média comme un moyen d’engranger des fonds.

Et pour conclure cette synthèse, je citerai Joe Trippi:

« The real power of the blogs is the tail, where millions of blogs exist [...] they offer a powerful view beacause the people reading it care what the author thinks. For example, if i’m writing a blog and the only people reading it are my family and friends [...] i’m having a much bigger impact than a TV commercial “ Grâce au phénomène de buzz, ce petit groupe peut devenir un grand groupe, et ainsi, avoir une influence importante dans le monde politique.