Fiche de lecture n°1: "Blog: how the newest media revolution is changing politics, business, and culture"

Voilà la première fiche de lecture pour l'ouvrage "Blog: how the newest media revolution is changing politics, business, and culture". Dans cet article, vous trouverez les grands point soulevés par l'auteur. Je détaillerai plus précisement dans un prochain article certains points spécifiques. 

Concernant mon mémoire, ça avance plutôt pas mal en ce moment. J'ai réalisé des entretiens téléphoniques dont je vous ferai partager mon analyse. Enfin, j'ai l'intention de podcaster mes deux derniers entretiens, et promis je les mettrai en ligne. Comme ça, vous pourrez vous en servir pour vos propre mémoires si ça vous intéresse. Bonne lecture.

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Blog: how the newest media revolution is changing politics, business, and culture, de Dan Burstein et David Kline

Contexte d’apparition des blogs :

Le besoin ressenti par l’homme de communiquer, argumenter en public, apprendre en collaboration, partager des expériences se marrie désormais avec le pouvoir incroyable développé par les technologies.

Le blogging représente une première vague importante d’innovation puisqu’il replace les individualités au cœur même du système de communication à on parle de citoyen-expert, citoyen-journaliste…le citoyen ordinaire réinvestit le sphère publique de la communication.

Vision de l’auteur :

Le blog est un phénomène international car il a investi l'ensemble des sphères de notre société. Il est une illustration du désir profond qu’ont les citoyens de s’exprimer. « Blog , in the broadest sense, derive from the human urge to give voice to our ideas ». “The blogging phenomenon is an exemplar of what James F. Moore has dubbed “the second superpower” --> l'auteur appelle "second superpower" la force citoyenne capable d’éveiller ses semblables partout dans le monde --> une sorte de buzz des idées politiques.

Mais le blog a aussi des conséquences particulières sur le monde de l’entreprise et de l’innovation. Le blog permet l'instauration d'un nouveau rapport avec le consommateur. Prahalad évoque ainsi dans se nombreuses interviews ces compagnies qui co-créent les produits avec les consommateurs. O’Reilly parle pour sa part de l'apparition d'une nouvelle « architecture de la participation ».

Mais si le blog révolutionne beaucoup de choses, il n'est pas pour autant omnipotent, et il convient aussi de cerner ses limites.

Les principes idéologiques de Burstein :

1. Les blogs sont le développement clé au centre d’un plus large enchaînement d’innovations qui ont commencé au début des années 90 à nous sommes dans l’ère du multimédia interactif.
2. Les blogs sont la preuve qu’il est possible d’avoir plus de technologie sans pour autant devenir plus dépersonnalisé et aliéné à la société.
3. Les blogs illustrent un nouveau phénomène : la création de communautés où l’interaction est au cœur de la structure : one to one, one to many, many to one, many to many
4. Les blogs deviennent un média à part entière, et trouvent leur place au côté des médias traditionnels, en interagissant avec eux, en acquérant de la crédibilité…
5. Les interactions entre le busines et le blogging vont se multiplier.
6. Les blogs vont changer la politique et la culture dans le monde à exemple : blog d’Etienne Chouard qui a tenu un rôle primordial dans le mouvement anti-constitution européenne.
7. Les blogs vont se segmenter à professionnalisation d’une partie de la blogosphère.
8. Les blogs vont engendrer de gros succès commerciaux, mais ne créeront pas une nouvelle catégorie d’investissement.
9. Les blogs continueront de tenir un rôle important dans la politique
10. Les blogs perdront leur dimension individuelle pour devenir des plates-formes de blogueurs complémentaires.