Les publi-rédacs débarquent

Radio France a lancé le lundi 6 Mars une vaste campagne de publicité plurimédia (qui se prolongera jusqu'au 19 Mars) pour promouvoir sa nouvelle offre de Podcast. Jusque là, rien d'extraordinaire, la campagne se décline en presse écrite (20 minutes) et sur Internet, sur des sites tels que Telerama, Le Monde, les Inrockuptibles, Libération.....et sur un blog, celui de Loïc LeMeur. La publicité est visible via les flux RSS et un billet dédié: un publi-rédac.

Une telle démarche n'est pas nouvelle puisque Pointblog avait déjà expérimenté un concept publicitaire similaire pour Audi. Néanmoins, le fait que cette publicité ait été publiée sous forme de billet sur un site aussi populaire et dont l'auteur est si "emblématique" de la blogosphère a entraîné de nombreuses réactions, critiquant notamment le fait que l'on ne puisse pas déposer de commentaires sur ce publi-rédac, empêchant ainsi toute forme d'interactivité et de buzz.

Le fait que la publicité soit incorporée au contenu rédactionnel amène à se poser plusieurs questions: n'y a t-il pas un risque de confusion entre information et publicité? L'auteur ne risque t'il pas de connaître une perte de crédibilité face à ce procédé? Le blog, outil de buzz par excellence, est il adapté à un format de pub traditionnel? Est-il intéressant pour une entreprise de communiquer de cette manière?

Pour ma part, ce qui me gêne ici, à la différence de la campagne Audi sur Pointblog, c'est que ce soit un média d'information qui communique sur son nouveau produit dans un blog influent de la blogosphère. Je trouve cela dommageable dans le sens où j'ai l'impression que la guerre d'influence ,dont je parlais dans un précédent billet, entre les médias classiques et nouveaux médias, semblent s'accéler et prend un tournant à la fois normal et inatendu. Normal, car comme toute forme de média, il est justifié que la publicité s'y glisse. Inattendu, car je pensais qu'elle se serait développée par l'intermédiaire des hébergeurs, et non pas directement par la ligne éditoriale de l'auteur. En gardant un tel format de publi-rédac où il est impossible d'interagir, je doute à la fois de l'efficacité de ces campagnes en nombre de clicks, et à la fois du bénéfice qu'en retirera l'auteur. La véritable question restant tout de même: comment la blogosphère réagira si cette pratique se répand?